Эхинацея ― это травянистое корневищное растение, которое является многолетником. Высота прямостоячих шершавых побегов около 100–150 см. Прикорневые листовые пластины очень широкие и имеют овальную форму, кромка у них зазубренная, они размещаются на очень длинных черешках. Стеблевые листовые пластины очереднорасположенные, практически сидячие либо сидячие, обладают ланцетной формы. В состав соцветий входят большие корзинки, состоящие из срединных трубчатых цветочков, окрашенных в темно-красный либо коричнево-красный цвет, а также язычковых краевых цветков белого, красного либо розового окраса. Плод представляет собой четырехгранную семянку.
